Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles des milliers d'entreprises dans le monde embauchent de plus en plus d'artistes spécialisés dans le lettrage comme moi. Surtout dans les domaines de la publicité, de l'habillement et du branding, où le design est essentiel pour susciter l'intérêt d'une audience. Bien que le « hand lettering » (lettrage à la main) ne soit pas encore un terme mondialement connu, sa popularité est en pleine croissance.

Il suffit de jeter un œil à ce rapport Google Trends couvrant les dix dernières années. Il est évident que le lettrage à la main connaît une ascension fulgurante.

Je souhaite vous aider à mieux comprendre comment un artiste spécialisé en lettrage peut créer une valeur immense pour votre marque et pourquoi cela vaut l'investissement pour votre prochain projet créatif.

À QUI S'ADRESSE CET ARTICLE

1. Vous faites très probablement partie de l'un des trois types de personnes qui cherchent à comprendre le pouvoir commercial du lettrage.
2. Vous êtes propriétaire d'entreprise ou directeur artistique et vous voulez savoir pourquoi vous devriez engager un artiste spécialisé en lettrage pour votre projet.
3. Vous êtes convaincu par l'idée d'engager un artiste spécialisé en lettrage, mais vous ne savez pas comment convaincre votre patron que cela vaut l'investissement.
4. Vous êtes vous-même un artiste spécialisé en lettrage et vous avez besoin d'aide pour expliquer la valeur de vos services à vos amis et clients.
5. Ai-je visé juste ? Si vous faites partie de l'une de ces trois catégories, préparez-vous à une lecture intéressante. Sinon, restez quand même. Vous pourriez apprendre quelque chose qui pourrait faire une réelle différence pour votre entreprise.

LA DIFFÉRENCE ENTRE LES POLICES ET LE LETTRAGE

Je crois sincèrement au pouvoir du lettrage à la main. Chaque caractère, chaque ligne et chaque empattement peut déclencher une émotion que les polices de caractères ne peuvent tout simplement pas susciter par elles-mêmes. Si vous recherchez ce rendu « fait main », on pourrait argumenter qu'une police dessinée à la main pourrait faire l'affaire avec quelques personnalisations. Mais ce ne sera jamais aussi visuellement intéressant ou unique que si vous aviez créé les lettres vous-même.

La différence entre les polices manuscrites et le lettrage est similaire à la différence entre acheter une pizza surgelée au supermarché et se rendre dans une authentique pizzeria italienne pour une part de pepperoni. Il y a une différence notable de qualité et, peu importe les efforts des autres, on ne peut pas simuler l'authenticité.

Regardez simplement l'exemple ci-dessus. J'ai tapé « hand-lettered poster » (affiche lettrée à la main) dans Google Images et j'ai obtenu deux résultats très différents. L'un utilise des polices (à gauche), et l'autre a été fait à la main par moi (à droite). Je pense que la différence de personnalité parle d'elle-même.

La plus grande différence entre le lettrage et la typographie réside dans l'utilisation du texte dans le design. Alors que la typographie se concentre davantage sur la technique d'agencement de polices existantes, le lettrage à la main s'élève au-dessus de la typographie traditionnelle car chaque lettre est dessinée de zéro pour créer une illustration unique.

Pour dire les choses simplement : la typographie est davantage une caractéristique du design graphique, tandis que le lettrage à la main est une spécialisation au sein de l'illustration.

QUAND ENGAGER UN ARTISTE SPÉCIALISÉ EN LETTRAGE PLUTÔT QU'UN GRAPHIQUE DESIGNER

Généralement, lorsque les clients cherchent à commander un nouveau design, ils recherchent une agence ou un graphiste freelance pour faire le travail. Mais ce que beaucoup de clients ne réalisent pas toujours, c'est qu'il existe divers créneaux et spécialisations dans le design qui rendent certaines personnes plus qualifiées que d'autres pour le travail.

C'est tout dépend de vos objectifs pour le projet qui décidera de qui vous devriez embaucher.

Donc, si vous recherchez ce qui suit, je vous recommande vivement d'embaucher un artiste professionnel du lettrage :

• Vous recherchez quelque chose axé sur la typographie
• Vous avez besoin d'un design original qui se démarque de vos concurrents
• Vous voulez un design avec un attrait intemporel, pas juste une image tendance