Nous devons repenser les réseaux sociaux car ils commencent à nous trahir. Nous y déversons toute notre anxiété, notre travail acharné et nos informations personnelles, simplement pour que tout soit supprimé sans préavis, ou ignoré par un algorithme qui n'a pas jugé notre contenu assez bon.

Après que cette affiche promouvant la positivité corporelle a été retirée d'Instagram sans avertissement hier, j'ai réalisé que je consacrais trop de temps à une plateforme que je ne contrôle pas. Que se passerait-il si Instagram supprimait mon compte ? Boum, les 30 000 abonnés avec lesquels j'ai tissé des liens pendant plus de 6 ans, DISPARUS.

J'ai travaillé trop dur pour construire ma carrière et perdre mon principal canal publicitaire. Je change donc de stratégie. Arrêtons de nous noyer dans le vortex que sont les réseaux sociaux et montons dans le train des newsletters. Je continue de croire que les réseaux sociaux sont un excellent moyen de promouvoir les artistes, mais une newsletter constitue une sauvegarde sécurisée. Surtout pour les créatifs dont le travail aborde des sujets sensibles que des plateformes comme Instagram peuvent vraiment censurer.

Vous vous souvenez des blogs ? Oh, ces douces pages de contenu non censuré où vous avez des liens illimités, pas de publicités ennuyeuses, et où vous pouvez dire tout ce que vous voulez. Ça ne semble pas génial ?! Pas de hashtags, de trolls ou d'IA dont s'inquiéter. Vous trouvez un blog, vous vous inscrivez à la newsletter et vous recevez du contenu régulier. Comment avons-nous pu nous éloigner autant de ce concept fondamental ?!

COMMENT LES ARTISTES PEUVENT-ILS COMMENCER À UTILISER LES BLOGS ET LES NEWSLETTERS

Nous devons revenir à l'essentiel et commencer à utiliser nos sites web pour aider à construire une communauté autour de notre travail, au lieu de nous reposer uniquement sur les réseaux sociaux. Un site web n'est pas qu'un simple portfolio pour un artiste, c'est un putain de sanctuaire où nous pouvons être le plus honnêtes possible et suivre nos propres règles. Commençons à utiliser notre site comme un outil pour mieux connecter avec notre public, vendre nos produits et décrocher des contrats commerciaux, tout cela en même temps.

La clé d'une bonne newsletter est de créer du contenu de qualité et de le présenter aux personnes qui l'apprécieront le plus, exactement comme pour les réseaux sociaux. Alors, au lieu d'utiliser Instagram uniquement pour gagner des abonnés, pourquoi ne pas l'utiliser pour promouvoir nos newsletters gratuites ? Vous pouvez offrir des aperçus sur les coulisses de votre travail, des réductions exclusives en boutique et un accès prioritaire à toutes vos nouveautés. Cela peut devenir l'endroit où vous partagez davantage qui vous êtes, sans être limité par le nombre de caractères ou les conditions d'utilisation des autres plateformes.

Pour commencer, tout ce dont vous avez besoin est un site web et un service d'e-mailing. J'utilise Squarespace et Mailchimp pour ma newsletter, et ils fonctionnent parfaitement ensemble. J'aime Mailchimp car ils facturent uniquement en fonction du nombre d'abonnés ; donc, tant que vous n'atteignez pas les 2 000 abonnés ou que vous n'envoyez pas plus de 12 000 e-mails par mois, c'est totalement gratuit.

Une fois vos campagnes d'e-mailing mises en place, chaque fois que vous créez une nouvelle œuvre, un produit ou un article, publiez-le sur votre blog pour ensuite l'envoyer à votre newsletter. Non seulement c'est un excellent moyen de présenter votre contenu à plus de monde, mais vous bénéficiez également de l'avantage supplémentaire de cultiver une communauté de niche plus soudée. De toute façon, les gens consultent leurs e-mails plus souvent tout au long de la journée que les réseaux sociaux. De plus, les gens peuvent répondre directement à votre e-mail avec des questions et des commentaires, contrairement à un emoji "pouce levé" sans intérêt sur les réseaux sociaux. C'est de l'interaction en tête-à-tête, bébé !

COMMENT FAIRE VENIR LES GENS SUR MA NEWSLETTER ?

Pour que ce concept de newsletter fonctionne, vous devez inciter les gens à aller sur votre blog pour s'inscrire. Si vous publiez déjà votre travail sur Instagram, il doit y avoir un bonus de contenu pour les attirer. Ensuite, dans votre légende, incluez un appel à l'action invitant les gens à cliquer sur le lien dans votre bio pour accéder à cette couche supplémentaire de contenu exclusif.

Voici quelques idées de contenu pour vous aider à franchir le pas :

• Vidéos sur les coulisses et articles expliquant comment vous avez réalisé telle œuvre.
• Rédaction d'un article sur le sujet de cette œuvre pour approfondir sa signification.
• Versions non censurées de votre travail pour que les gens puissent en voir tous les détails crus.
• Lancements de produits avec photos supplémentaires, informations et témoignages clients.
• Articles éducatifs enseignant aux autres quelque chose que vous venez tout juste d'apprendre.
• Billets de blog de type journal intime sur votre vie quotidienne pour ceux que cela intéresse.
• Ventes réservées aux abonnés, réductions et cadeaux numériques pour inciter les gens à s'inscrire.

Vous voyez, il y a bien plus d'options que vous ne le pensiez, hein ? Ce contenu supplémentaire vous aidera non seulement à tisser des liens plus forts avec votre communauté, mais il contribuera également à vous présenter comme un professionnel. Vous attirerez des abonnés sur votre newsletter depuis des plateformes comme Instagram et Facebook, tout en commençant à être mieux classé sur Google. Ainsi, davantage de personnes pourront trouver votre site web de manière organique puisque vous publierez régulièrement du contenu sur votre blog. Ouais !

Pour être un artiste à succès en 2019, vous devez ajouter plus de contexte à votre travail, expliquer votre processus et commencer à rendre à la communauté ce qu'elle vous donne. De plus, cette nouvelle façon de penser augmentera votre statut d'artiste, sans trop de travail supplémentaire. Certes, vous devrez avoir un site web et trouver le bon service d'e-mailing, mais après la configuration initiale, vous continuerez à faire les mêmes choses que sur les réseaux sociaux, sauf que cette fois, beaucoup plus de gens verront réellement tout votre travail acharné.

POURQUOI DEVRIEZ-VOUS VOUS INSCRIRE À MA NEWSLETTER ?

Au lieu de concentrer toute mon énergie sur Instagram, je me concentre sur mon site web pendant un moment afin de pouvoir vous offrir un regard encore plus privilégié sur mon processus, la signification de mon travail et ce que j'apprends en chemin. Lorsque vous vous inscrivez à ma newsletter, vous ne raterez plus jamais aucun de mes articles ! De plus, vous bénéficierez de réductions exclusives, à commencer par 20 % de remise sur tout ce qui se trouve dans ma boutique, et un accès prioritaire à tout mon contenu éducatif gratuit pour les artistes.

Je continuerai à publier régulièrement sur mon fil d'actualité ainsi que des coulisses dans mes Stories Instagram, mais si vous voulez le meilleur du contenu, ce sera ici, sur lettershoppe.com.