Necesitamos replantearnos las redes sociales porque están empezando a traicionarnos. Ponemos toda nuestra ansiedad, trabajo duro e información personal ahí fuera, solo para que sea eliminada sin previo aviso o simplemente ignorada porque al algoritmo no le pareció lo suficientemente buena.

Después de que ayer retiraran sin previo aviso de Instagram este póster que promovía la positividad corporal, me di cuenta de que estoy invirtiendo demasiado tiempo en una plataforma que no controlo. ¿Qué pasaría si Instagram simplemente eliminara mi cuenta? Puf, los 30 mil seguidores con los que he estado conectando durante más de 6 años, DESAPARECIDOS.

He trabajado demasiado duro para construir mi carrera como para perder mi mayor canal de publicidad. Así que voy a cambiar de táctica. Dejemos de ahogarnos en el vórtice que son las redes sociales y subámonos al carro de los boletines informativos (newsletters). Sigo creyendo que las redes sociales son una excelente manera de promocionar a los artistas, pero un boletín es un respaldo seguro. Especialmente para los creativos que tienen temas sensibles en su trabajo con los que plataformas como Instagram realmente pueden meterse.

¿Recuerdan los blogs? ¡Oh, dulces páginas de contenido sin censura donde tienes enlaces ilimitados, sin anuncios molestos y puedes decir lo que se te dé la gana! ¡¿No suena eso increíble?! Sin hashtags, trolls ni IA de los que preocuparse. Encuentras un blog, te suscribes al boletín y recibes contenido de forma regular. ¡¿Cómo pudimos alejarnos tanto de este concepto básico?!

CÓMO EMPEZAR A USAR BLOGS Y BOLETINES PARA ARTISTAS

Necesitamos volver a lo básico y empezar a usar nuestros sitios web para ayudar a construir una comunidad en torno a nuestro trabajo en lugar de depender simplemente de las redes sociales. Un sitio web no es solo un portafolio para los artistas, es un puto santuario donde podemos ser nuestra versión más honesta y seguir nuestras propias reglas. Empecemos a usar nuestro sitio como una herramienta para conectar más con nuestra audiencia, vender nuestros productos y conseguir contratos para trabajos comerciales, todo al mismo tiempo.

La clave de un buen boletín es crear contenido de calidad y ponerlo frente a las personas que más lo disfrutarán, al igual que en las redes sociales. Así que, en lugar de usar Instagram solo para ganar seguidores, ¿por qué no lo usamos para promocionar nuestros boletines gratuitos? Puedes ofrecer cosas como más información sobre tu proceso de trabajo, descuentos exclusivos en la tienda y acceso anticipado a todas las novedades en las que estés trabajando. Puede ser el lugar donde compartas más de ti mismo sin estar limitado por la cantidad de caracteres y los términos de uso de otras plataformas.

Para empezar, solo necesitas un sitio web y un servicio de correo electrónico. Yo uso Squarespace y Mailchimp para mi boletín, y funcionan perfectamente juntos. Me gusta Mailchimp porque solo te cobran según la cantidad de suscriptores que tengas, así que hasta que llegues a 2,000 suscriptores o envíes más de 12,000 correos electrónicos al mes, es totalmente gratis.

Una vez que tus campañas de correo electrónico estén configuradas, cada vez que lances una nueva obra de arte, producto o artículo, publícalo en tu blog para luego enviarlo por tu boletín. Esto no solo es una excelente manera de poner tu contenido frente a más personas, sino que también obtienes el beneficio adicional de fomentar una comunidad más unida y específica. De todos modos, la gente revisa sus correos electrónicos más veces durante el día que las redes sociales. Además, las personas pueden responder directamente a tu correo con preguntas y comentarios, en lugar de un insignificante emoji de "pulgar arriba" en las redes sociales. ¡Eso es interacción uno a uno, cariño!

¿CÓMO HAGO QUE LA GENTE VAYA A MI BOLETÍN?

Para que todo este concepto de boletín funcione, debes incentivar a las personas a ir a tu blog para registrarse. Si ya estás publicando tu trabajo en Instagram, debe haber algún tipo de contenido extra para atraerlos. Luego, en tu descripción, incluye un llamado a la acción para que las personas hagan clic en el enlace de tu biografía y obtengan esa capa extra de genialidad oculta.

Aquí tienes algunas ideas de contenido para ayudarte a hacer el cambio:

• Videos del proceso y artículos sobre cómo hiciste esa pieza.
• Escribir un artículo sobre el tema de esa pieza para darle un significado más profundo.
• Versiones sin censura de tu trabajo para que la gente pueda ver todos los detalles atrevidos.
• Lanzamientos de productos con fotos adicionales, información y testimonios de clientes.
• Artículos educativos que enseñen a otros algo que acabas de aprender recientemente.
• Publicaciones tipo diario sobre tu vida cotidiana para las personas a las que les importas.
• Ventas exclusivas para suscriptores del boletín, descuentos y regalos digitales para sobornar directamente a la gente.

Ves, hay muchas más opciones de las que pensabas, ¿eh? Este contenido adicional no solo te ayudará a conectar mejor con tu comunidad, sino que también te ayudará a mostrarte como un profesional. Lograrás que las personas se añadan a tu boletín desde lugares como Instagram y Facebook, mientras empiezas a posicionarte en Google. De esa manera, más personas podrán encontrar tu sitio web orgánicamente, ya que estarás añadiendo contenido a tu blog regularmente. ¡Síiiii!

Para ser un artista exitoso en 2019 necesitas añadir más contexto a tu trabajo, explicar tu proceso y empezar a retribuir a la comunidad. Además, esta nueva forma de pensar aumentará tu estatus como artista sin mucho trabajo adicional. Sí, necesitarás tener un sitio web y encontrar el servicio de correo electrónico adecuado, pero después de la configuración inicial, simplemente sigue haciendo lo mismo que hacías en las redes sociales, excepto que esta vez muchas más personas verán realmente todo tu arduo trabajo.

¿POR QUÉ DEBERÍAS SUSCRIBIRTE A MI BOLETÍN?

En lugar de poner toda mi energía solo en Instagram, me estoy centrando en mi sitio web durante un tiempo para poder darte una visión aún más profunda de mi proceso, el significado detrás de mi trabajo y lo que estoy aprendiendo en el camino. ¡Cuando te suscribas a mi boletín, nunca te volverás a perder una publicación mía! Además, obtendrás descuentos exclusivos para suscriptores, comenzando con un 20% de descuento en todo mi catálogo y acceso anticipado a todo mi contenido educativo gratuito para artistas.

Seguiré publicando en mi muro regularmente, junto con algo de contenido tras bambalinas en mis Historias de Instagram, pero si quieres lo bueno, estará aquí en lettershoppe.com.