Existen muchísimas razones por las cuales miles de empresas en todo el mundo están contratando a cada vez más artistas de lettering como yo. Especialmente en el campo de la publicidad, la moda y el branding, donde un diseño es clave para atraer a una audiencia. Aunque el "hand lettering" (lettering a mano) todavía no es un término conocido mundialmente, su popularidad está creciendo.
Solo echa un vistazo a este informe de Google Trends que abarca los últimos diez años. Es evidente que el lettering a mano está en un ascenso pronunciado hacia la cima.
Quiero ayudarte a aclarar cómo un artista de lettering puede generar un valor enorme para tu marca y por qué vale la pena invertir en tu próximo proyecto creativo.
PARA QUIÉN ES ESTE ARTÍCULO
- Probablemente seas uno de los tres tipos de personas que tienen interés en comprender el poder comercial del lettering.
- Eres dueño de un negocio o director de arte que quiere saber por qué debería contratar a un artista de lettering para su proyecto.
- Estás decidido a contratar a un artista de lettering, pero no sabes cómo convencer a tu jefe de que vale la pena la inversión.
- Eres un artista de lettering y necesitas ayuda para explicar el valor de tus servicios a tus amigos y clientes.
- ¿He dado en el clavo? Si te encuentras en una de estas tres categorías, prepárate para una lectura interesante. Si no, quédate de todos modos. Podrías aprender algo que marque una verdadera diferencia para tu negocio.
LA DIFERENCIA ENTRE FUENTES Y LETTERING
Creo firmemente en el poder del lettering a mano. Cada carácter, trazo y remate puede evocar una emoción que las fuentes tipográficas simplemente no pueden lograr por sí solas. Si buscas ese aspecto dibujado a mano, podrías argumentar que una fuente dibujada a mano podría hacer el trabajo con algunos ajustes. Pero no será tan interesante visualmente ni tan único como si hubieras creado las letras tú mismo.
La diferencia entre las fuentes de lettering y el lettering a mano es similar a la diferencia entre comprar una pizza congelada en el supermercado e ir a una auténtica pizzería italiana por una porción de pepperoni. Hay una diferencia notable en la calidad y, por más que otros se esfuercen, no se puede fingir la autenticidad.
Solo mira el ejemplo de arriba. Escribí "póster con lettering a mano" en Google Imágenes y obtuve dos resultados muy diferentes. Uno usa fuentes (izquierda) y el otro fue hecho a mano por mí (derecha). Creo que la diferencia en personalidad habla por sí sola.
La mayor diferencia entre el lettering y la tipografía es el uso del texto en el diseño. Mientras que la tipografía se enfoca más en la técnica de organizar fuentes existentes, el lettering a mano supera a la tipografía tradicional porque cada una de las letras se dibuja desde cero para crear una ilustración única.
En pocas palabras: la tipografía es más una característica del diseño gráfico, mientras que el lettering a mano es una especialización dentro de la ilustración.
CUÁNDO CONTRATAR A UN ARTISTA DE LETTERING EN LUGAR DE A UN DISEÑADOR GRÁFICO
Normalmente, cuando los clientes buscan encargar un nuevo diseño, buscan una agencia o un diseñador gráfico freelance para realizar el trabajo. Pero lo que muchos clientes no siempre comprenden es que existen varios nichos y especializaciones dentro del diseño que hacen que ciertas personas estén más calificadas para el trabajo que otras.
Todo depende de cuáles sean tus objetivos para el proyecto; eso determinará a quién debes contratar.
Así que, si buscas lo siguiente, te recomiendo encarecidamente contratar a un artista de lettering profesional:
- Buscas algo enfocado en la tipografía
- Necesitas un diseño original que destaque entre tus competidores
- Quieres un diseño con un atractivo atemporal, no solo una imagen de moda
El lettering a mano nunca pasará de moda
Aunque ha habido una revolución del lettering en los últimos años, el lettering ha existido durante mucho tiempo, desde los primeros pictogramas y jeroglíficos hasta el trabajo de los diseñadores del siglo XXI.
A principios del siglo XX, la única forma en que una empresa podía anunciar su contenido era mediante lettering personalizado pintado a mano. Incluso hoy, donde esos mismos letreros siguen vivos y coleando, su belleza es atemporal. En los pocos letreros antiguos ("ghost signs") que quedan, son tan atractivos como el primer día en que el artista los pintó.
Dado que el lettering a mano se crea a medida para cada cliente, es mejor que usar "fuentes de moda" que siempre parecen usarse en exceso bastante rápido.
¿Recuerdas cuando Comic Sans estaba de moda? Ahora a un diseñador no se le ocurriría usar Comic Sans, a menos que fuera una broma.
Incluso fuentes más nuevas que fueron creadas para parecer lettering a mano, como Lobster y Pacifico, se han convertido rápidamente en las nuevas fuentes "prohibidas" para los diseñadores de la industria.
Desafortunadamente, al usar fuentes, no hay garantía de que tus diseños permanezcan de moda incluso un año después de haber sido creados. No vale mucho la pena el costo inicial si planeas usar ese gráfico durante los próximos años.
Arte completamente personalizado. No solo imágenes unidas.
La mayor diferencia al contratar a un artista de lettering frente a un diseñador gráfico es la forma en que abordan la resolución de problemas. Por lo general, el proceso comienza igual con algunos bocetos rápidos para plasmar ideas en papel mientras buscan recursos e inspiración en línea. Pero después de esta fase inicial de "lluvia de ideas", sus procesos se vuelven muy diferentes.
En este punto, un diseñador gráfico hará lo siguiente:
- Ir a una biblioteca de fuentes en línea para ver las tipografías más populares y desplazarse a través de ellas hasta que alguna parezca adecuada.
- Comenzar a probar y colocar diferentes formatos en una cuadrícula para ajustar su diseño utilizando diversas herramientas digitales.
- Visitar un sitio de imágenes de stock para encontrar una imagen que represente más fielmente el mensaje de su cliente.
Pero un artista de lettering/ilustrador hará lo siguiente:
- Revisar el tono del mensaje y comenzar a dibujar diferentes estilos a partir de una biblioteca de tipos que ha construido en su mente.
- Dibujar un montón de ilustraciones utilizando una mezcla de su imaginación y referencias de imágenes.
- Elaborar el tipo, las ilustraciones y los detalles de apoyo en conjunto para crear un gráfico unificado.
Ahora bien, uno de estos métodos no es necesariamente mejor que el otro. He sido diseñador gráfico en la industria durante años y puedo decirte que cada uno tiene su propósito.
En última instancia, elegir entre un diseñador gráfico o un artista de lettering depende de la marca del cliente, los objetivos del proyecto y los valores fundamentales. Así que, si eres una empresa que valora la originalidad, los productos hechos a mano y la autenticidad, elegir la ruta dibujada a mano tiene mucho más sentido.
Entonces, ¿por qué querrías usar una fuente o un gráfico de stock que miles de otras empresas en tu misma industria probablemente estén usando?
Contratar a alguien en un nicho con un enfoque único
Aunque muchos diseñadores en la industria son buenos en varias cosas y, si se les presentara un proyecto de lettering, probablemente podrían hacer un trabajo bastante decente si tuvieran experiencia, lo más probable es que su trabajo no se compare con el de un artista de lettering experimentado. ¿Por qué?
Déjame explicarlo de esta manera:
Si tuvieras una caries, ¿a qué médico querrías acudir? ¿A un dentista o a un médico general? Probablemente elegiste al dentista porque si algo es lo suficientemente importante, quieres a un profesional que realmente sepa lo que hace. Lo mismo ocurre con el lettering.
No hay forma de que un diseñador gráfico que se considere un letrista a tiempo parcial pueda competir. Normalmente, un artista de lettering trabajará en su oficio todos los días y lo habrá hecho durante muchos años. Sé que yo lo he hecho. El lettering a mano es mi enfoque principal y único, por lo que puedo entender mi vocación de una manera más significativa.
Así que, si estás buscando en varios portafolios de artistas de lettering, elige a alguien que obviamente tenga una especialización en lettering. No elijas simplemente a un diseñador con algunos proyectos mediocres de lettering salpicados entre el resto de sus intereses.
Quieres que un profesional represente a tu empresa, no un novato que solo puede adivinar cómo completar tu proyecto.
Destaca con la psicología de la atracción
Estamos rodeados de anuncios todo el día. En nuestros teléfonos, mientras estamos en el tráfico, y ahora es casi imposible leer un artículo en línea sin ser bombardeados con anuncios emergentes. Entonces, con todo ese ruido publicitario, ¿cómo puede destacar tu negocio?
En pocas palabras, crear gráficos que se vean completamente diferentes es la mejor manera de destacar. ¿Y qué destaca más que un diseño original hecho a mano? No se necesitan gráficos de stock genéricos ni fuentes sobreutilizadas.
Verás, nuestros cerebros poseen un software de reconocimiento de patrones muy potente que nos permite notar incluso los cambios más leves en nuestro entorno. Es este mismo superpoder el que te ayudó a memorizar accidentalmente la letra de esa canción que odias y que suena constantemente en la radio.
Es esta parte de nuestros cerebros la que convierte al lettering a mano en una oportunidad de oro para los anunciantes, porque cada pieza encargada es singularmente diferente.
Reconocemos estas diferencias a un nivel subconsciente profundo que, de hecho, nos atraerá hacia el diseño en lugar de ignorarlo como solemos hacer.
ESTOY DISPONIBLE PARA NUEVOS PROYECTOS Y ENCARGOS DE LETTERING (PROMOCIÓN DESCARADA)
Tengo la experiencia necesaria para transformar tu mensaje en una imagen poderosa que pueda vender, entretener e inspirar. Deja de buscar en portafolios de diseño gráfico tratando de encontrar a alguien que apenas cumpla con tus necesidades de diseño; contrata a un artista de lettering profesional como yo.
A partir de esta semana, soy oficialmente freelance a tiempo completo y ahora estoy aceptando nuevos clientes creativos como tú. Puedes completar mi cuestionario aquí para recibir una cotización gratuita.