Cuando diriges una tienda, el marketing constante en las redes sociales es imprescindible. Pero, por desgracia, los temidos algoritmos hacen que nuestro arte solo se muestre a una pequeña parte de nuestra audiencia, lo que resulta frustrante cuando intentas alimentar la maquinaria de Instagram mientras sigues tratando de crear las obras de arte en primer lugar.

No podemos hacer que los algoritmos muestren mágicamente nuestro trabajo al 100% de nuestros seguidores, pero podemos aprovechar al máximo cada pieza de arte repitiéndonos un poco y mostrando más el proceso. Además, existen tantas plataformas de redes sociales donde un contenido podría funcionar mejor si tan solo experimentaras un poco más.

Al hablar de cada obra de arte más veces en tu feed, más personas de tu audiencia sabrán que existe. En promedio, solo el 3% de tus seguidores ve lo que publicas, lo que significa que podrías publicar algo más de 10 veces y, aun así, ni siquiera la mitad de tus fans se enterará.

Es por esto que hice una pequeña y útil lista de verificación para redes sociales, para que recuerdes mostrar tu trabajo de más formas y así consigas más visitas al perfil, clics en tu sitio web y ventas.

Especialmente si eres como yo y diriges una tienda de impresión bajo demanda para crear productos a partir de tu arte, esta lista no solo podría ayudarte a publicar más seguido, sino también a hacer que tu publicidad se sienta menos como spam.

LISTA DE VERIFICACIÓN PARA REDES SOCIALES: TRABAJA DE FORMA MÁS INTELIGENTE, NO MÁS DURA

Paso 1: Ideación

Desde el momento en que tienes una idea nueva, quiero que la compartas con el mundo. Si añades letras a tu trabajo, podrías publicar esa frase en Twitter, hacer una captura de pantalla y publicarla en Instagram y Facebook. Demonios, incluso podrías hacer una reacción con pantalla verde a ese tweet en TikTok. A esto me refiero con probar nuevas plataformas de redes sociales para ver qué funciona mejor y dónde.

Si no haces letras, podrías mostrar una especie de tablero de inspiración de lo que estás pensando. Tal vez algo que viste en línea o en la vida real te dio una idea. Comparte esa imagen, da el crédito correspondiente y comparte un poco de lo que quieres hacer a continuación.

Paso 2: Proceso

Deberías mostrar tu proceso cada vez que dibujas algo. Has desarrollado estas habilidades a lo largo de los años, así que bien podrías lucirlas un poco.

Esto podría ser una foto tuya dibujando en tu iPad, un video en TikTok donde compartes solo 3 segundos de cada paso de tu proceso o simplemente 10 segundos muy satisfactorios de ti dibujando la parte más gratificante de tus diseños, como los detalles en el cabello o los brillos finales en los ojos.

Paso 3: Revelación

La revelación consiste en mostrar la imagen final en línea, ya sea un plano cenital de tu pintura o la imagen exportada desde Procreate. Esta es la imagen que probablemente más se comparta, así que asegúrate de que tenga el mayor significado posible.

Una imagen es solo un dibujo bonito si no tiene ningún significado. Incluso si tiene algo de texto para darle a tu audiencia una idea de qué trata esa pieza, deberías esforzarte un poco más en el pie de foto.

Intenta siempre responder a la pregunta: "¿Qué significa esto y por qué debería importarme?". ¿Puedes compartir una historia personal o dar un mensaje motivador sobre el significado de tu pieza? No es obligatorio, pero puede ser de gran ayuda para que tus seguidores conecten con tu arte.

Paso 4: Mockups

Me encantan los socios de impresión bajo demanda como Printful porque cada pieza de arte puede convertirse en un producto potencial sin absolutamente ningún costo inicial.

Con los mockups (maquetas), puedes empezar a vender cosas en tu tienda tan pronto como termines el arte y usar un marcador de posición hasta que puedas permitirte comprar muestras. Depende de ti si quieres usar los mockups predeterminados o usar sitios como Creative Market y Placeit para conseguir unos más únicos.

Paso 5: Fotografía

Si tienes el dinero, recomiendo encarecidamente obtener una muestra de todo lo que planeas vender en tu tienda para que puedas tomar tus propias fotos y videos para promociones. Además, es importante notar que debes obtener una muestra de cualquier producto nuevo que estés vendiendo para asegurarte de que cumple con los estándares de calidad antes de empezar a vendérselo a tus seguidores.

En esta fase de fotografía es donde quiero que te vuelvas un poco loco y te pongas creativo. Una vez que lleguen esos artículos, quiero que hagas una sesión de fotos para reemplazar cualquier foto de mockup que tengas en tu sitio, ya que, de todos modos, probablemente ayudarán a vender mejor tus productos.

Sube esas fotos a plataformas como Instagram, Pinterest y Facebook. Además, no olvides que está bien repetirte más aquí. Puedes tener el mismo pin en diferentes tableros. Puedes mostrar diferentes fotos de la sesión en diferentes momentos en Instagram y Facebook. Recuerda: ¡¡¡solo el 3% de tus seguidores ve tu contenido!!!

Además, el video es algo que la mayoría de los artistas olvida. Quiero ver videos tuyos usando la ropa, colgando un póster, hablando por teléfono con tu nueva funda de teléfono y cualquier otro ejemplo que se te ocurra de tus productos en uso. Ayuda a la gente a imaginar tus productos en sus vidas.

REFLEXIONES FINALES

Esto puede parecer un poco abrumador y un poco loco considerando que puedes crear todo este contenido a partir de una sola pieza de arte. Pero recuerda que este proceso no es una idea nueva y es algo que hacen todas las grandes marcas. Cuando ves que Target lanza una nueva colección, no los ves publicar solo una vez sobre ella, ¿verdad?

Como artistas, estamos a cargo de toda la parte creativa, de fabricación y de marketing, por lo que en realidad tenemos una ventaja sobre los grandes porque estamos ahí para documentarlo todo. Tenemos la oportunidad de mostrar a la gente mucho más contenido detrás de escena para que nuestra audiencia pueda sentir una conexión más fuerte con nuestros productos desde el mismo momento en que pensamos en hacer algo nuevo.

Eso sí que es jodidamente poderoso.